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出典元:https://www.shutterstock.com/

今更聞けないオウンドメディアの言葉の意味とは

オウンドメディアはWEBマーケティングの常識になりつつあり、WEB担当者なら今更聞けない業界用語です。そこでこっそりとオウンドメディアの正しい意味を解説します。

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目次

オウンドメディアと聞いてパッと正しく意味を答えられますか?WEB担当者、WEBマーケッターにとって、オウンドメディアは今更聞けない専門用語の1つになってきています。

けれども知らないからと言って、そのまま無視する訳にもいきません。そこでオウンドメディアの正しい意味をお教えするので、しっかりと理解してください。

オウンドメディアとは?

オウンドメディアは、分かりやすく説明をすると「自社WEBメディア」のことを言います。具体的なオウンドメディアを挙げると「LIGブログ」や「ヘルスケア大学」などをイメージすると分かりやすいでしょう。

なお、正確にはオウンドメディアにはWEBサイトだけでなく、ECサイト、パンフレット・リーフレットなども含まれます。つまり、自社が発行するコンテンツこそが「オウンドメディア」なのです。

なお、オウンドメディアは「ペイドメディア」や「アーンドメディア」と対比させるために誕生した概念です。そのため、これらと比較をするとよりその役割等を理解することができるでしょう。

そこでまずはオウンドメディアとは「自社WEBメディア」などを指す専門用語だと認識しておきましょう。

トリプルメディアとオウンドメディアの関係性

先の項目にて、オウンドメディアは「ペイドメディア」や「アーンドメディア」と対比させるための概念と説明しました。以下、それぞれを見ていきます。

まず「ペイドメディア」は、集客を目的とするメディアです。具体的には広告枠(マス広告、リスティング広告など)を用いて、人に認知されることを狙っています。

そして「アーンドメディア」です。アーンドメディアは拡散を目的としているメディアと言えます。具体的にはSNS(TwitterやFacebookなど)を使って人から人に情報が伝わることを狙います。なお、この現象を「バズる」などと言ったりします。

これらと比較して、「オウンドメディア」は関係構築を目的としたメディアです。このメディアが誕生したことで、十分な情報を伝えたり、ユーザーのレスポンスに対応しやすくなったりしたのです。

なお、これら3つのメディアをまとめて「トリプルメディア」と呼ぶので覚えておきましょう。

オウンドメディアの3つの特徴

オウンドメディアは「ペイドメディア」や「アーンドメディア」の欠点を補うために誕生したメディアです。その特徴を端的にまとめると以下の通りになります。

第1に「広告効果を高める」ことです。つまり、ペイドメディアの欠点を補います。オウンドメディアはペイドメディアでは伝えきれない情報を補完し、ユーザーが納得のいく情報提供ができる場なのです。

第2に「信用性を高める」ことです。これはアーンドメディアの欠点を補うことです。オウンドメディアでは情報元を正しく伝えられ、ユーザーが安心できる情報提供が可能になります。

第3に「リピーターを増やせる」ことです。オウンドメディアを正しく運用できていると、コンテンツへのリピーター(再流入)数が増えます。その結果、コンテンツが活性化され、より広告効果が高くなったり、ブランド価値を高めたりしてくれます。

オウンドメディアの意味について見ていきましたがいかがでしたか。オウンドメディアはトリプルメディアの1つとして位置付けられており、それぞれのメディアを補完する役割を持ちます。この意味を正しく理解しておけば現場で恥ずかしい思いをせずに済むでしょう。

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