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キュレーションメディアの最新トレンド!読んでもらう広告、ネイティブアドとは

ECサイトの集客において必ず必要となるのが広告ですが、広告はサイトにマッチした出し方をとることが大切です。ECに適したネイティブアドの種類を理解して集客に繋げましょう。

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目次

ネイティブアドとはユーザーにストレスに与えないように表示する広告のことです。ネイティブアドは記事内に自然に広告が組み込まれるため読者の関心を引きつけやすく、違和感を与えません。そこで、今回は具体的にどんなネイティブアドがあるのか、キュレーションサイトで効果が期待できる種類をご紹介します。

注目されやすくも自然に誘導できるプロモートリスティング型広告

サイトの一番上に広告を載せる形をとっているものを、プロモートリスティング型広告といいます。注意したいのは、サイトのジャンルに関係している商品やお店しか広告として載せられないということです。プロモートリスティング型広告を載せているサイトは主に楽天やAmazonであり、他にも多数のECサイトがこの形を推奨しています。また、検索結果によって表示される広告が違うのも特徴で、もちろん関連のある広告が表示されます。広告ではありますが、下に表示されているものと表示に大きな違いがないため、見ている人に違和感を与えず自然にページに誘導することができるのが利点です。PRしたい広告をより人の目につくように、そして自然に表示させたいときはこのプロモートリスティング型広告を出すといいでしょう。

3つの手法でユーザーの心をつかむインフィード型広告

インフィード型広告はネイティブアドの代表格です。これは主に3種類に分けられます。ひとつ目は、自社ホームページ内に載せている記事のひとつとしてPRしたい商品やサービスの広告記事を載せるという手法です。ひとつの記事として対象物についてアピールする記事を載せることによって読み手にも詳しく伝わり、関心を持ってもらいやすくなります。ふたつ目は、ユーザーが利用しているSNSの投稿ページにプロモーション広告を挟むという手法で、自社の売りとマッチングしていると思われるユーザーにのみ広告が表示される仕組みです。これはTwitterやFacebookに多くみられ、広告はクリックすると外部ページに飛びます。SNSではシェア、いいね機能などがついているため早期での効果が期待できます。3つ目は、2つ目にご紹介した広告と表示のされ方は同じですが、外部ページに飛ぶことなく内部ページで完結するのが特徴です。商品をアピールするのには不向きなため、自社に関心を持ってもらったりすることを目的とする場合に適しています。

関心度の高い記事表示するレコメンドウィジェット型広告

ユーザーが関心を示した記事に関連する記事を広告として表示します。主に関連のある不特定多数の記事が推薦されますが、レコメンドウィジェット型広告を載せている代表的な企業は存在しません。レコメンドウィジェット型広告は、レコメンド配信サービスを使うことによって推薦するページを表示しているサイトに載せることが可能になります。自社のジャンルに関心度が高いユーザーに表示されるので、その層を中心的に新たなファンを獲得しやすくなるのが利点です。唯一の難点は、広告自体がページ下部に表示されることが多いため、ユーザーの目を引きづらいことです。目立たなくてもクリックしてくれたユーザーの心を離さないためには、先ほどインフィード型のひとつ目に挙げた手法と一緒に使っていくことが大切だといえます。

ネイティブアドはそれぞれの種類の特性を理解して、サイトに合った広告の出し方を考えていく必要があります。一番大切なのは、どのような形で広告を出せばユーザーのニーズに合ったアピールができるかということです。自社の何をどのようにアピールしたいのかを明確にすることで最適な広告の出し方が見えてくるはずです。

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